JD。COM的数百亿补贴将全额推出。据JD.COM黑板报报道，JD.COM(Nasdaq:JD)的百亿补贴频道将于3月6日晚8点全面上线，“百亿补贴”入口已在JD.COM APP上线，搜索“百亿补贴”即可进入。该渠道拥有一个一流的门户网站，覆盖JD.COM平台的所有类别，自营和第三方业务都将参与其中。从价格上看，京东。COM的100亿补贴等于拼多多的100亿补贴。苹果iPhone 14 128GB版价格4999元，拼多多100亿补贴价格5099元；500ml的五粮液五七代售价899元，JD.COM标注“一年最低价”；苹果iPad九代售价2289元，拼多多2279元。

JD。COM计划推出100亿补贴频道，目标是对标拼多多。JD.COM一份内部PPT显示，计划2月6日至2月15日共建规则和产品池，3月3日晚8点正式开放。然而，从JD.COM目前公布的节点来看，比原计划晚了三天。

“100亿补贴”的推出与创始人兼董事局主席刘的想法密切相关。近年来，随着多次内部讲话和公开露面，刘正逐渐回归，而“低价”也是刘一直坚持的策略。

在去年的内部高层会议上，刘曾表示让一些消费者感觉越来越贵。JD.COM需要重拾低价策略，回归用户，千方百计通过供应链的效率提升来降低价格，改善服务。

“如果我们失去了低价优势，所有其他所谓的竞争优势将为零，”刘当时表示。“随着3C家电业务的成功，很多兄弟开始骄傲自满，不再关注京东。COM的低价优势。这样下去，迟早会成为第二个苏宁。”

今年2月21日，JD.COM招商中心公布了编号《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，规则于2023年2月28日生效，标准为拼多多100亿补贴和天猫。

另一方面，JD。COM近几年业绩增速放缓。去年11月18日，京东。COM第三季度财报显示，其总营收为2435亿元，同比增长11.4%。归属于普通股股东的净利润为60亿元，去年同期为净亏损28亿元；非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为100亿元，去年同期为50亿元。

尽管盈利能力有所改善，但数据显示，从去年第一季度到第三季度，京东的增速。COM的总营收分别为18.0%、5.4%和11.4%，去年第二季度和第三季度的增速为港股上市以来最低。去年第三季度，京东。COM电子产品和家用电器贡献1192.84亿元，同比增速7.6%，前两个季度增速分别为13.8%和-0.1%。

相比之下，拼多多去年第三季度总营收为355亿元，同比增长65.1%；归属于普通股股东的净利润为105.86亿元，较上年同期的16.4亿元增长54.6%；调整后归属于普通股股东的净利润124.72亿元，同比增长295%，远超预期。

业内人士对JD.COM推出100亿补贴既有期待也有担忧。中泰国际研究报告分析认为，预计100亿元的线上补贴将为JD.COM带来短期增量收入，有助于其进一步向低线城市用户渗透。但可能会导致更激烈的市场竞争，长期效果有待观察。此外，短期宏观压力下，“百亿补贴”引发市场对公司盈利的担忧。