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抖音品牌旗舰店是如何吸引用户的抖音知识点第18期
浏览: 发布日期:2022-05-03

大家好,我是亿邦小美。昨天,我们在Tik Tok推出了新的品牌旗舰店功能。并分析了各功能的使用方法及其在具体场景下对品牌营销的作用。今天继续之前话题的分享,说说品牌旗舰店场景下用户的交互逻辑。

让我们先来看看Tik Tok提供的一组数据。目前,抖音品牌的品牌账号超过1000个,平均粉丝58万,粉丝超过百万的账号有40个。这一次品牌旗舰店上线,围绕营销转型目标,帮助品牌打通人货场的门店整合运营和交易阵地,从内容种草、粉丝精细化运营到商品交易的所有环节都打通了,为的就是让品牌把这里变成营销的第一战场。

一方面,依托品牌旗舰店的功能,品牌首页账号会有更强的电商属性。不仅可以通过显性的商品窗口和优化的漏斗路径为用户提供完整的链接服务,还可以进一步帮助品牌挖掘电商场景下商业运营的价值,强化品牌在店店合一模式下的长远商业思维。

另一方面,品牌将能够凭借品牌旗舰店实现内容领域与交易领域的联动。通过更丰富的营销手段,以短视频内容加直播加旗舰店装修为接触点,培养用户从好看到好逛的全新认知。

通过对品牌旗舰店的各种模块、结构、数据的观察,我们发现品牌旗舰店在短视频平台中重组了“人-货-场”的关系,并将转化直接沉淀在Tik Tok品牌账户中。

在“人”方面,品牌旗舰店通过创意、定制的直播、短视频等方式吸引新用户,维护原有粉丝,传递品牌理念,加深从用户到粉丝再到会员的关系,为下一步的产品转型做准备。

在卖货的模式上,品牌旗舰店有好看的基础。他们通过内容延伸,聚焦商品或服务,缩短短视频平台中的交易环节,简化品牌后期的统计口径和效果分析,为接下来的营销活动和新品推广提供有力的数据支持。

在消费场景上,通过账号首页的持续运营和自身优质内容的持续合作,可以将品牌旗舰店作为品牌营销阵地在Tik Tok的主要转化场景进行长期运营。

好了,我们分享的品牌旗舰店话题到此为止。如果你对这个新功能有什么最新的发现或者疑问,可以在评论区留言,小美会为你解答。下次再见。

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社区-Tik Tok微课。本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社区-Tik Tok微课。本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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