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因与优衣库联名被熟知卖“牛角包”手袋的小众品牌入驻天猫
浏览: 发布日期:2022-10-07

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果壳财经记者在天猫平台上注意到,以“牛角包”手袋闻名的法国设计师品牌LEMAIRE正式上线天猫旗舰店。据了解,这是该品牌在中国开设的第一家官方网店,目前正在销售包括男装、女装、包包、鞋子在内的各类产品,以及最新的2022秋冬系列。今年4月,该品牌开设了一个小红书账户,为其在中国市场的扩张预热。截至记者发稿,该账号已有3万粉丝。

作为在亚洲市场表现突出的小众设计师品牌,“牛角包”手袋受到国内众多消费者的喜爱。继品牌创始人与优衣库在中国市场的长期合资取得成功后,乐麦儿也被越来越多的年轻人所熟知。选择在“双11”前在天猫设立首家网店,意味着品牌主动开始数字化转型,加速布局中国市场。

随着年轻消费者的崛起,另类小众设计师品牌成为新的时尚潮流。今年以来,越来越多年轻的小众品牌瞄准中国市场,在天猫奢侈品开了第一家店。比如德国极简奢华品牌Jil Sander,美国设计师AMIRI,法国小众珠宝品牌Messika,上半年都入驻了天猫奢侈品,开设了官方旗舰店。

天猫奢侈品洞察显示,过去几年,入驻天猫的小众、潮流奢侈品数量稳步增长。其中,入驻天猫奢侈品频道的“法法奇”等平台,已引进超过3000名独立设计师和小众时尚品牌。今年以来,许多热门小众奢侈品牌的销售规模实现了三位数的同比增长。

“在过去的几年里,奢侈品行业经历了快速的数字化转型,奢侈品消费大量回归中国和线上。”天猫奢侈品总经理Janet Wang透露,从2019年到2021年,天猫消费的奢侈品数量增长超过150%,更习惯网购的年轻一代增速加快。

公开资料显示,天猫奢侈品是阿里为奢侈品品牌打造的专属频道。上线的几个奢侈品品牌都开设了天猫官方旗舰店,聚集了LVMH集团、开云、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头。

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