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办一场“元宇宙”时装周 天猫奢品Tmall Luxurymeta Week启动
浏览: 发布日期:2022-10-22

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数码时尚产业蓬勃发展,创新科技往往令人耳目一新。电子游戏成了巴黎世家的秀场,虚拟偶像接管了潮流偶像,古驰、宝格丽等品牌进入了元宇宙.

近日,奢侈品品牌联手天猫奢侈品,加速开发元宇宙元消费场景,举办云宇宙“云上大秀”,在虚拟世界推出新品,邀请用户AR互动,体验未来线上线下虚拟互动。

据天猫奢侈品介绍,巴黎、米兰、伦敦、纽约四大时装周将于9月举行,奢侈品牌将在天猫“元宇宙”时装周天猫Luxurymeta周同步首发。通过“云发布”(META Pass新品发布)、“云展示”(AR互动展示)、“云体验”(XR线下体验)等创新互动模式,将当下流行的元数字技术进一步应用于奢侈品消费场景。

如何在虚拟世界“推出新产品”?天猫在业内率先推出META Pass数字认股权证,博柏利、Max Mara、Marni、Bogner等品牌首次参与。

META Pass是一种由区块链技术驱动的创新互动形式。被视为天猫奢侈品元宇宙项目的万能门票,由蚂蚁链提供技术支持。通过领取META Pass,消费者不仅可以获得一件在区块链上认证的、包含个人淘宝昵称的独一无二的数字艺术品,还可以进行线上线下权益互换,比如优先购买新品,未来还可以获得品牌、奢侈品服务体验等线下活动的门票。

“此前,我们在中国与奢侈品牌联合发布了数字系列。现在,通过META Pass的创新,我们将Metauniverse营销的新体验从购后延伸到购前。”天猫奢侈品营销创新中心负责人Tim Zheng表示,这一创新是在洞察消费者需求并结合平台产品的技术能力后推出的。

同时,得益于数字交互技术带来的沉浸式体验,天猫奢侈品将奢侈品牌的“新时装秀”搬到了线上,打造了一场“云秀”。

9月22日,天猫奢侈品与《Vogue》和艺术家合作,推出互动H5“明日之镜”。在奢馆云奢城在线页面访问这场“大秀”,直接进入新品购买详情页。还可以通过AR与博柏利波波卢、博格纳雪怪等品牌玩偶互动,并拍照。

“就像云上的大秀,打破了线下秀场的时空限制,让消费者在互动过程中对品牌和新品产生好感,同时提升线上消费体验和附加值。”蒂姆郑说。

此外,天猫奢侈品也在积极探索数字技术与线下场景的融合,与达摩院XR实验室共建“数字消费体验馆”。

通过XR Lab自主研发的三维空间重建和视觉定位能力,体验馆可以借助AR空间引擎将虚拟世界精准叠加在真实展区上。观众行走在虚拟世界中,可以与商品进行多模式互动体验,也可以通过手势吸引虚拟空间中的物体,从而突破空间的维度,建立人与空间、现实与虚拟之间的联系。

事实上,近年来,奢侈品品牌对数字化转型的态度从“犹豫不决”转变为“全力拥抱”,这与天猫不断迭代的服务和创新的体验密不可分,让线上奢侈品的购买不失享受感和便利性,并能获得与线下品牌几乎相同的品牌专属服务和标准。

作为阿里为奢侈品品牌打造的专属频道,天猫奢侈品今年已推出多个奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店,聚集了LVMH集团、开云、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头。很多奢侈品天猫旗舰店已经配备了AR试衣、3D店铺展示、线上展示等。品牌还推出了1V1视频顾问、定制刻字、语音礼品卡、一键售后服务等。联合天猫,这也是很多品牌的“标配”。返回搜狐查看更多。

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