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意大利高端羽绒服“ Moncler 盟可睐”入驻天猫后疫情时代消费调研以后的消费怎么办?
浏览: 发布日期:2022-11-02

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意大利高端羽绒服Moncler League可以青睐入驻天猫。疫情几年,都说消费降级了,奢侈品大张旗鼓。潜在消费还活跃吗?后流行时代的消费研究正当其时。

2022年10月9日,天猫双11前,意大利奢侈品羽绒服品牌联盟可以正式入驻天猫奢侈品,这也是其在国内电商开设的首家旗舰店。

莱蒙成立于1952年,总部位于意大利米兰。为了满足中国消费者的季节性消费需求,迎合即将到来的天猫双11,蒙克可以期待18个品类近1000款商品,包括羽绒服、毛衣、t恤等等。

开店仅半天,店内粉丝已经超过7万,70周年限量版MONCLER MAYA男士羽绒服销量也达到了100件。

此外,明星依波代言的海报黄色羽绒服和几个明星同款、年度限量的羽绒服流行尺寸已经售罄。

同时,在天猫奢侈品上,不仅有越来越多的专业羽绒服品牌入驻更新,传统奢侈品品牌也在开发羽绒服系列。其中,克洛伊和滑雪品牌FUSALP推出了联名羽绒服,普拉达推出了回收尼龙羽绒服,博柏利的经典格子羽绒服也已经上架。

现在不是后疫情时代。每个人都缺钱。奢侈品为什么能逆势上涨?这里面的经济逻辑是什么?

首先,消费降级了,经济下滑是真的。受疫情影响,工业和服务业产销出现较大幅度下滑,部分企业经营困难,资金匮乏。终端市场更明显的是裁员降薪,消费指数上升,消费不振。

比如一个店主在北方开了一个小茶叶店。中秋节期间,很大概率会有一些老客户定制一套几千元的正山堂金骏眉礼盒送给领导或客户,他们会购买几百的正山堂小野茶礼盒走亲访友。

但疫情第三年,消费严重退化。2022年中秋,老客户中秋茶道预算慢慢没了。就算有,也是把价格控制在200元以内,大方得体就好,以前几乎很少。

不仅是实体店主,还有互联网巨头阿里。近年来,在双十一上,阿里巴巴首次将促销窗口从一天延长至四天,天猫在11月1日正式启动销售。销售窗口分为两个时间段,11月1日至11月3日为第一时间段,11月11日为第二时间段。

天猫总裁范姜表示:天猫延长促销期的主要考虑是为了缓解商家应对大促销的压力。销量越来越大,消费者的购买体验整体压力还是比较大的。扩大时间点可以让商家更从容地提供服务和发货。

有很多声音,如消费下降,中国经济失败,今年是过去十年中最糟糕的,未来十年最好的,等等。但有报道称,疫情不会导致消费退化,反而会给中国经济带来新的机遇,加快中国第三产业即服务业的发展,尤其是即时零售的发展。

首先,从顶级消费和奢侈品消费来看,2022年第一季度,LVMH集团和爱马仕集团两大奢侈品巨头营业收入分别为1243.5亿元和191.4亿元,同比增长29%和33%,日均收入分别为13.82亿元和2.13亿元。

在新冠肺炎疫情和俄乌战争阴影的持续影响下,整体消费趋冷,但奢侈品收入不减反增。这背后有什么玄机?

业内人士分析,疫情期间,很多消费者被困在家里,很多人会把原本分配给娱乐和旅游的预算换成奢侈品,所以奢侈品会逆市上涨。

不仅是奢侈品,基本消费的趋势也是如此

与此同时,疫情过后,医药行业却逆市而上。这些公司来自疫苗、治疗、测试和个人防护设备。

现在的形态大概率是:顶层消费增加,中层消费降级,底层消费觉醒加速。

不过有些数据也会让我们不那么悲观,可能会有新的消费增长。我们不妨看一看。

近日,上海唐生活综合研究院联合中国传媒大学,首次以网络直播的形式发布了《Living Watch 2020》研究成果。他们说:2020年是特别的一年。这一年,新冠肺炎疫情已成为全球高度关注和被频繁提及的话题之一。幸运的是,尽管国外疫情严峻,但中国作为世界上第一个进入后疫情期的国家,生产生活很快回到正轨。

受疫情影响,消费者的购物意识、购物行为和购物环境之间的关系错综复杂,正在悄然发生变化。现在,消费意愿呈V型回升,继续保持较高水平。

消费质量提高了。相比过去盲目追求消费带来的快感,后疫情时期的消费者开始更加注重以自身价值为核心,消费从单纯的购物行为转变为让生活更加丰富的动力。简而言之,不是消费消失了,而是消费转移了。

消费欲望高涨与理性消费并存,科技的加持也让疫情期间的消费行为和消费环境发生了微妙的变化。比如,随着非接触式购物模式的发展,购物速度越来越快,购物频率越来越高,促使消费者自我审视自己是否真的需要。促销、打折等广告信息的持续冲击,唤醒了消费者的理性消费意识。

然后,企业以新的消费理念和价值观为导向,品牌营销仅靠实惠、便捷等基本需求不足以打动消费者。而是要建立更深的信任关系,在品牌和消费者之间建立点对点的情感纽带。

也就是从冲动消费到克制消费,从超前消费到克制消费,开始减少不必要的开支。购物前要慎重,消费前要研究和挑选。

其次,必须加强保健意识。毕竟有尊严的活着和有尊严的活着是不一样的,这也让越来越多的人选择跑步、保持或者Tik Tok来健身,线上健身生态应运而生。

当然,生活必需品消费比重增加了,饮食是重要的支出。受疫情影响,很多人养成了囤生活必需品的习惯。

近年来,国产产品如小米、华为、安踏、DJI、回力、老干妈等。在国内外市场上都很受欢迎。买国货不仅是时尚,更是大部分国货倡导的大牌平价和极致性价比带来的消费红利。当然要爱国。

当然,笔者想说,开源节流也是必须的。最近存款量明显增加。当然,把钱花在更有价值、更有意义的事情上也是极好的。

年度四大数字购买趋势:绿色、智能、健康、时尚,由阿里巴巴国际站和美国顶级财经媒体公司联合举办。

代表了海外专业买手对产品的高要求和高标准,也反映了海外需求的变化趋势。环保、健康等可持续发展的理念逐渐深入人心。

风光带动新消费,阿里国际站上的这种消费也与日俱增。人们对室内健身器材和智能游戏设备的需求不断增加,适合在家完成的健身减压等活动受到欢迎。

其次,消费者对生活质量的要求提高了,出现了大量的绿色追求者,如环保袋代替塑料袋,自行车代替汽车,锂离子电池,太阳能电池组件等低车

此外,人们对生活质量的要求也将成为一种趋势。所以,香皂,护肤品等。迎合了健康市场的趋势,必然会有很大的发展空间。

过去几十年,全世界的消费都在升级,降级本来就很难。这是基本的人性规律。所以,后疫情时代的消费是一种转变。仔细分析消费转移到哪里了?说不定你的商家就能拿到下一个消费期的站台票。

朱民教授的建议有三点:我们需要手动创造一个消费高潮,政府可以提前增加采购作为企业复工的第一需求,以此推动经济的数字化。

朱民老师说:世界经济已经从挣扎增长的增量时代逐渐进入挣扎运行的存量时代。他享受到:战胜疫情,改革开放,科技创新,中国经济走向高收入阶段。

想着通过技术升级来弯道超车就不错了。如果你还有其他关于个人和企业在后疫情时代应该如何更好地生活的消费建议,请在留言区写下你的建议。

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