2022年冬奥会的冰豆豆被全民疯狂，欧莱雅第二代紫熨熨拉眼霜一经推出就成为美妆超级单品，安踏携手华为运动健康打造奥运冠军跑鞋新品，The North Face X Kaws联名款在天猫小黑盒中画出，数万款新品秒售罄。冠霞和蓝瓶都在天猫开店。广西金秋有限公司全网上线。蓝瓶咖啡是世界上第一家网上商店
在3月31日举行的中国新产品消费盛典上，这些品牌和新产品获得了2022天猫小黑箱新产品奖。在过去的一年里，他们与天猫合作，为消费者创造生活中的小惊喜。
会上，天猫联合欧莱雅、薇诺娜、b小米、雷蛇、李宁、娇霞等品牌开启了为期81天的“百亿新品计划”，从3月31日至6月18日，在不到3个月的时间里共同打造百亿规模的新品。这一“手章”的背后，是天猫对新品的坚定投入和看好前景，持续加大新品投放的策略。
根据天猫官方数据，2022年，天猫上出现了5万件新产品，交易金额达数百万，相当于平均每天有1.36亿件新产品。千万新产品交易时间进一步缩短9天，500个品牌获得过亿新产品。这意味着天猫新品上架速度更快、效率更高。
“过去，我们可能更关注新产品的短期收益。未来，我们将专注于新产品的长期价值。”淘宝天猫行业发展运营中心总裁吹雪对在场品牌商家表示，新产品可以为品牌带来更多高价值用户，有效带动品牌长期价值的实现。
比如去年3月在天猫小黑盒子上首发的欧莱雅玻尿酸洗发水，就立刻卖出了数千万的新品，成为Top1品类。同时，新食材、新质地，帮助品牌快速拓展日常消费市场。荣获年度经典焕颜品牌奖的薇诺娜，在2022年推出了保湿特护精华液、敏感肌抗衰老精华液等千万星级新品。新产品营业额同比增长300%以上，占品牌年营业额比例4倍。
这是新产品给品牌带来的长期红利。这种红利可以超越周期，甚至让百年企业赶上“中国速度”。
106岁的松下在过去两年里与天猫合作推出了10多款新品，其中很多都成为了网红，比如视觉空气炸锅、牙齿打孔器、吹风机和眼部美容仪，以及今年2月在天猫上发布的“Ureilen”健康锅和“灵芝白”破墙器。
“以年轻人为主的中国市场也是全球品牌的潮流风向标。中国消费者对小家电的设计和功能的看法可以作为品牌在其他市场运营的参考。“随着国际物流的复苏，松下将继续推动在天猫推出的小家电全球销售。”松下中国商品策划总监谭跃文认为，对于全球品牌来说，中国市场的规模可能是唯一一个能够支持如此深度本土化研发的市场，而天猫是品牌创新的最佳合作伙伴。
数据显示，天猫新产品的先锋群体已经达到1.9亿，他们的购买力是普通用户的5倍，成为新产品的主要消费群体。同时，天猫上有109个子品类，不仅用户规模超过百万，增长率超过100%，而且还出现了宠物干燥箱等新品类。是品牌洞察消费趋势、孵化新产品、投放市场的首选平台。
这也吸引松下在天猫开设了第10家官方旗舰店，这也是松下品牌官方旗舰店第一家聚集了中国所有家电商家，成为“品牌第二官网”。2022年12月，松下首次推出以“松下官方旗舰店”为场域的超级品牌日，收获了新的消费群体和品牌成员。
目前，新产品的竞争越来越激烈。新品牌不仅要面对“死里逃生”，还要应对新周期和越来越短的生命周期的挑战。
在高供给、高同质化的市场竞争中，只有准确的预测、敏捷的反应、及时的产品落地、快速的实现商业变卖，才能引领细分市场，占据品类份额。天猫已经成为新产品的加速器。
在新品消费仪式现场，淘宝天猫市场部总经理吴山发布了《天猫新品管理方法论2.0:从研发期新品的创造、测试、优化，到上市期新品的种植、试用、爆发、沉淀，为品牌打造一个“创新”的全环节。
暮山指出，新产品是推动品牌成长和引领消费潮流的重要载体，是获取新客户的主要途径，是在不确定的市场环境下保持品牌可持续经营和企业利润的关键。天猫将帮助品牌“做好产品，找对人”，提高长期“新品管理”的确定性。
这种方法已被成功地使用过。去年，多芬与天猫成立了“新品特别团队”，在不到8个月的时间里，迅速孵化出黑巧和巧克力芝士酥两款新品。黑巧在10天内成为多芬新品销量第一，占多芬天猫店新客户的76%。
“与天猫的合作将新产品研发的时间缩短了一半，使我们能够以更加敏捷和有针对性的方式实现产品概念从0到1的实施。”多芬新电商产品负责人乐高表示，多芬现在正在复制天猫新产品孵化计划的经验，例如数字洞察，灵活的供应链和用户共同创造，以打开新产品创新。
随着天猫81天100亿新产品计划的启动，一系列新产品支持措施也将陆续出台，包括推出新产品试用报告、推出校园新计划、建立新产品导购矩阵、升级小黑箱营销IP等，增加新产品资源权重。
即日起，中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地区漫游费，开通4G漫游服务，覆盖106个国家和地区中的大部分。
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